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先灵葆雅:“改变工作方式”的翻盘样板



    的确,获取拜耳的基础医疗用药产品是先灵葆雅棋高一招之所在,获取这一系列产品的推广工作自然将增强先灵葆雅营销团队在美国的实力。更有意义的是,先灵葆雅素以抗过敏药见长,夏季一直为其旺销季节。而拜耳的抗生素主要用于治疗上呼吸道感染,其销售则集中在冬季的疾病高峰期。由此,拜复乐能够成为先灵葆雅抗过敏产品营销队伍的一个完美补充。有了这两个产品,先灵葆雅的营销队伍无论在夏季或是在冬季都能保持高昂的斗志。 

    拜耳并不是先灵葆雅唯一的营销联盟。当先灵葆雅将其战略重心调整至降胆固醇领域时,不失时机地与默沙东组建了合资企业。2006年,先灵葆雅/默沙东合资推广的降胆固醇药物取得了全球39亿美元销售收入的佳绩。为了扩大战果,这两个企业正计划开发益适纯与立普妥的复方产品,以期在立普妥专利到期一刻上市,充分发挥益适纯的优势。

    研发动力 

    没有一家制药企业能够永远依赖畅销的旗舰产品而高枕无忧。 

    虽然每一名CEO都会侃侃而谈公司如何重视研发,并且每年都将投入20多亿美元。但真正将研发作为CEO的工作核心并使其成为公司真正的内在动力并非十分容易的事情。 

    Hassan接过先灵葆雅的帅印后,立刻增加了研发费用预算。然而,研发不是一蹴而就的工作,新产品青黄不接的问题并不能简单通过金钱在公司内部加以解决。为此,Hassan转变思路,通过收购外部的处于研发最终阶段的新药来弥补自身研发线的不足。在这一思路下,前列腺癌用药Asentar与心脏病用药acadesine很快加入了公司研发线阵营。 

    Hassan的大手笔并不仅限于此。今年初,他策划兼并了欧加农,一举将欧加农的5个处于III期临床试验阶段的新药收入囊中,成功地让公司即将上市的新产品数量增加了一倍。与此同时,欧加农擅长中枢神经系统、妇科以及麻醉领域等等,无疑为刚刚脱困的先灵葆雅带来了一系列新的增长点。更值得一提的是,欧加农拥有一个最新的生物技术药物生产基地,与先灵葆雅开始进行的第一个生物工程药物的临床研究可谓相得益彰。 

    通过兼并收购,Hassan终于在相当有限的时间内迅速弥补公司在研发中的不足。不过,擅长进行长期远景规划的Hassan并不满足于此,他更希望能够在公司自己的实验室里诞生新药,毕竟“他人做的嫁衣裳”永远比不上自己量身定做的合体。 

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[发布时间:2007-11-15 11:44:06 来源:医药经济报]
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