Viagra：雄起十年 这粒蓝色小丸对生产它的辉瑞公司的“药效”维持了10年

　　Viagra在不知觉中从一项科学新发现变成了一种被人顶礼膜拜的文化，一瞬间全世界人的性意识里有某个角落被解放了，虽然这也成为了日后它被指责的原因。

　　辉瑞公司需要新的商业广告创意来让Viagra持续走红，尽管从1998年开始后的五年间，该药的年销售额已经从近8亿美元上升到17亿美元。

　　加拿大多伦多Taxi公司接下重任，最初两年的《早安（Good Morning）》和《我们是冠军（We are the champions）》两个广告，选择了轻松幽默的音乐和画面来赢得人们的好感，主题是“Talk to your doctor”（对你的医生坦白），创意者Alan Madill 和Terry Drummond认为，他们必须改变Viagra在各种黄色幽默中低级趣味的形象。

　　但辉瑞公司认为，在此几年后，“Viagra是国际通用语言”（International language of Viagra）的口号更能说明问题，该主题广告在2007年获得了戛纳国际广告节的金狮和银狮奖。

　　不过在此之前，辉瑞公司却不得不让多尔退位，改用球王贝利和棒球明星拉菲尔?帕梅洛（Rafael Palmeiro）来为其代言，还包装了一辆美国纳斯卡（NASCAR）公路汽车赛的“Viagra汽车”。

　　因为虎视眈眈的对手终于在2003年几乎同时闯入了辉瑞的领地，他们还随身携带了巨额的宣传费用，葛兰素史克和拜耳公司甚至联手重新包装了超级碗（Super Bowl）赛场。

　　为了让新药艾力达（Levitra）迅速入侵几乎由Viagra垄断的市场，这两家公司花费1800万美元赞助美国国家橄榄球大联盟，请芝加哥熊队的前教练迈克?迪特卡（Mike Ditka）在大屏幕上做投球广告，还用艾力达的火焰标志装饰新英格兰爱国者队的主场。礼来公司也不甘示弱，它承诺投资1亿美元来宣传希爱力（Cialis）的上市，赞助了美国职业高尔夫球手协会（PGA）锦标赛。当然，它最大的筹码是具有24-36小时的药效，这比Viagra和艾力达的4-5小时更吸引人。

　　一份英国的调查报告显示，在18-75岁的男性中大约39％的人有不同程度的勃起功能障碍；在美国，这个数字是3000万。尽管辉瑞公司已经把蓝色药丸的知名度推上了极致的高位，但仍然有几乎90％的患者没有察觉这是生理问题或者没有寻求医生的帮助。竞争对手希望可以进入这部分市场。

　　某种程度上，它们如愿以偿，而辉瑞不再是一枝独秀。在2003年创下Viagra销售记录以后，它在美国的市场份额从96％滑落到2006年的56％，更没有创下当初人们预言的年销售40-50亿美元的神奇。